Betal lidt ekstra – og bliv set og hørt! Det lyder ikke specielt tillokkende, måske særligt ikke, når ordene kommer fra én, som lever af, at lave grafisk opsætning for andre. Men hvad er hemmeligheden bag god kommunikation? Hemmeligheden bag god kommunikation er visuel identitet.
Lad mig komme med nogle gode argumenter for, at det kan betale sig, at investere lidt penge i logo, visuel identitet, annonce, bogomslag eller hjemmeside:
“Jamen, jeg har jo sagt det…?”
De fleste af os kender nok situationen fra vores ægteskab eller parforhold: Den ene mener helt bestemt, at hun har sagt noget masser af gange. Den anden synes ikke, at det har været så tydeligt og lagde måske ikke mærke til budskabet. Også selvom det er blevet kommunikeret ud. Det hele handler om kommunikation. Men ikke bare kommunikation, men god kommunikation. Bare fordi du har sagt eller skrevet noget, så er det ikke sikkert at det bliver modtaget af din målgruppe. Og så er du jo lige vidt.
Jeg laver også jævnligt annoncer for en lokalavis. Og her slår det mig ofte, hvor dårlige folk er til at finde ud af, hvad der skal stå i deres annoncer. Bare fordi det har været i avisen, er det jo ikke sikkert at alle dem, du håbede på, har læst det.
Hemmeligheden bag god kommunikation
“Hemmeligheden” er, at kommunikere på en måde som din målgruppe forstår og kan relatere til. Det er let at forstå, men ofte svært at udføre. Hvis det fx er en annonce:
- Brug billeder, som ikke ser opstillede ud (med mindre du gerne vil virke distanceret eller formel)
- Brug farver, som passer med dit budskab (se i øvrigt denne artikel om det)
- Brug et sprog, som passer med indholdet. Slang, dagligdags, poetisk, formelt eller højtideligt? Hvem er målgruppen?
- Opdater evt. logo og visuelle elementer. Måske er det på tide, at du får et nyt logo og en ny visuel identitet, hvis din nuværende symboliserer, at du befinder dig i 90’erne. Modtageren kan jo kun bedømme dig på det, de ser. De kender dig ikke.
- Brug en skrifttype, som symboliserer dét, du ønsker. (Se også denne artikel)
Det handler om at have den rigtige visuelle identitet
Og hvad betyder det? Hvad er en visuel identitet? En visuel identitet er den måde du præsenterer dig på visuelt. Hvis det var et menneske, så ville det handle om hvilke sko, tøj, hat, smykker, handsker og evt. makeup du havde på. Hvad udtrykker du? Hvordan præsenterer du dig?
På samme måde gælder det om, at have en visuel identitet til dit produkt, som folk forstår. Måske kender du Ph.d Cup’en? Her har deltagerne en masse viden. Men de fleste af os, vil højst sandsynligt ikke forstå så meget af det, hvis de ikke gjorde sig umage med at formidle det til os. Det handler om god kommunikation. Bare fordi du har sagt det, skrevet det eller vist det, er det ikke sikkert at du har kommunikeret det ud, så din målgruppe forstår det.
Til det har du brug for redskaber. Mit job er at hjælpe dig og dit firma med de visuelle redskaber. Den visuelle identitet og visuelle virkemidler. For hemmeligheden bag god kommunikation er visuel identitet.
Kontakt mig, hvis du har brug for hjælp til dette.
Se præsentationen af Ph.d Cup 2022 herunder, som i øvrigt blev vundet af Amani Meaidi i år:
