Det kan du lære af Googles nye logo

 

Mange forstår ikke vigtigheden af, at have et godt logo. Men faktisk så er logoet ofte det man husker en virksomhed på. For logoet skal med ét billede eller tekstsymbol forklare, hvad virksomheden er. Som Google selv skriver om det nye logo i deres blog: “It doesn’t simply tell you that you’re using Google, but also shows you how Google is working for you.”

Den første ting du kan lære af Google er:

1. Logoet skal reflektere hvem virksomheden er, og hvad den gør.

Når man ser på Googles logos historie, så har de løbende tilpasset sig skiftene tiders mode. Helt op til 2010 havde de stadigvæk skygge på logoet, men den fjernede de, da tendensen i design dengang var gået over i noget mere enkelt og fladt. Det skyldes også, at skygger og små effekter på et logo ikke kan ses på en lille skærm (efter Apples lancering af iPhonen i 2008, var smartphones i kæmpe vækst). Lige nu er det det “helt flade design”, som hitter. Og for to år siden fjernede Google derfor endelig 3D effekten på bogstaverne og gjorde logoet helt fladt. Hvorfor er det vigtigt? Fordi hvis dit logo ligner noget fra starten af 00’erne, så siger du indirekte, at din virksomhed også stadigvæk befinder sig der…

Hvordan reflekterer Google, hvad de gør? Tja…hvordan reflekterer man en google søgning, og hvad Google ellers tilbyder af utallige ting? Google selv siger, at de genkendelige fire farver nu bliver implementeret i både den nye mikrofon og ‘G’ ikonet, så der kommer er en tydeligere sammenhæng. Desuden vil deres egen særlig skrifttype ‘Product Sans’, som også blev brugt i deres nye selskab Alphabet, blive brugt mere konsekvent fremover.

Google har løbende ændret deres logo, så det ser moderne ud. Hvis dit logo ligner noget fra starten af 00’erne, så siger du indirekte, at din virksomhed også stadigvæk befinder sig der…

2. Skal fungere på alle platforme

Der er en grund til, at det flade og enkle logo design hitter. Det skyldes blandt andet, at vi i dag ser logoer på så mange forskellige skærmstørrelser. Lige fra den mindste smartphone, til de mange tablets og over til de nye skærme. Selvom de nye skarpe retina display og 4K opløsning langsomt er ved at blive standard, og dermed vil gøre det nemmere, at se små detaljer på en skærm, så betyder de mange skærme, at et logo skal kunne ses på dem alle.

Derfor har Google ikke bare lavet et helt fladt og enkelt logo uden seriffer, som det gamle logo havde. De har også lavet en opdatering på deres kortere ‘g’, som er blevet til et stort ‘G’ i fire farver. Nogle gange kan man ikke bruge det lange Google navn, og derfor skal et logo kunne tilpasses, så det kan fungere som et app symbol og i andre sammenhænge, hvor der ikke er plads til hele navnet. Vil dit logo fungere på en app knap? Er det relevant eller ikke? Det er gode spørgsmål, som alle firmaer må spørge sig selv om.

Det enkle minimalistiske design vil fortsætte nogle år ud i fremtiden, men man kunne også godt forestille sig, at der med fremtidens meget skarpe opløsning på skærme, vil komme en mere detaljeret design tendens. Vi får se.

3. Genkendelighed er vigtigt

Genkendelighed er vigtigt, når store brands skifter logo. Derfor ville det have være risikabelt for Google, at skifte både skrifttype og farver, som i eksemplet her. Det er næsten som at lave en ny virksomhed, og det tager tid for forbrugerne at vænne sig til.

Med mindre du har en virksomhed, som af en eller anden grund nærmest skal opfindes forfra igen, så vil det altid være vigtigt, at et nyt logo har en høj grad af genkendelighed med det gamle logo. Google har ændret skrifttypen, og da de ikke har noget symbol, så er de nærmest blevet nødt til at holde fast i de samme genkendelige farver i samme rækkefølge. Forestil dig, at de havde lavet et logo med nye farver (se billede). Det ville føles som et lidt andet firma, ikke?

Genkendelighed er vigtigt. Men lige præcis når det gælder Google, så er deres styrke, at de fleste mennesker siger deres navn et par gange hver dag. Det er ret unikt. Så derfor vil den unikke bogstav sammensætning i sig selv også være et ret genkendelig brand, som selv firmaer som for eksempel Apple må se langt efter (det er derfor Apple bruger et genkendeligt æble som ikon fremfor bogstaverne ‘Apple’).

Se her de 50 mest kendte logoer, og læg mærke til hvordan de fleste har bevaret genkendeligheden.