Engang imellem sker det, at de store firmaer fornyer deres logoer. Og det er netop hvad den engelske Premier League, BBC og Microsofts søgemaskine Bing har gjort. Men er det en forbedring…?
Facebook, Hillary Clinton og Google var nogle af de mere markante, som fik lavet et nyt logo sidste år (se en liste over de nogle af de meste kendte her). I år har andre mastodonter prøvet sig frem – med blandet succes. Men hvorfor overhovedet skifte logo? Hvorfor ikke bare holde fast i det gode, gamle logo? Her er to gode grunde til at opfriske logoet:
-
Teknologiens udvikling
De seneste år har budt på flere digitale platforme. Du bruger de forskellige firmaers produkter på alt fra de små ikoner på din telefon til store 55″ fladskærms tv. Der er med andre ord brug for, at dit logo er fleksibelt. Det skal kunne gengives som ikon, men det skal også kunne bruges i stort format. Det er en stor opgave, som ikke alle (selv ikke de store) firmaer har løst.
-
Verden bevæger sig
Det var engang moderne med skygger på teksten, ikoner der lignede en miniudgave af fysiske ting – eller trompetbukser. Sagen er bare den, at verden bevæger sig, moden skifter, og hvis man vil være relevant, så må man hele tiden overveje, om blandt andet ens logo kommunikerer det rigtige. Nogle logoer behøver af forskellige grunde ikke at blive skiftet, men logoer, som på en eller anden måde er tilknyttet eller ofte bliver brugt i en teknologisk sammenhæng, vil ofte blive nødt til at følge med tiden. Og det er jo de fleste…
For nyligt offentliggjorde Premier League, BBC og Bing nye logoer. Det skaber altid mange reaktioner, når de mærker vi kender så godt, skifter logo. Som fodboldfan var det især den engelske Premier Leagues nye logo, der fangede min interesse. Se her min vurdering her:
Det gode: Premier League
Premier League er verdens håreste liga – hvis man spørger englænderne. Det er i hvert fald den mest omtalte. Ikke mindst i Danmark, hvor mange har et engelsk yndlingshold, og hvor de fleste uge efter uge følger med i ligaen, hvor danske Kasper Schmeichels Leicester meget overraskende pt. ligger på en førsteplads efter kun lige akkurat at have klaret sig fri fra nedrykning i sidste sæson. Fra næste sæson udløber Premier Leagues sponsorat med Barclays, og fremover vil det nuværende logo derfor blive skiftet ud med et nyt logo uden sponsor.
Selvom jeg godt kunne lide det gamle logo, som jeg synes repræsenterede tradition og historie, samtidig med at det også farve- og stilmæssigt ligner Englands logo, så er jeg begejstret for det nye logo. Det er mere enkelt og lettere at huske. Selvom det er mere minimalistisk, så har ikonet karakter og skrifttypen har også kant. Det nye logo kan implementeres på forskellige medieplatforme både med og uden Premier League teksten, fordi ikonet er så genkendeligt. Og ikonet af løven kan bruges på selv de mindste skærme og stadig være genkendeligt. Det er godt gået. Du kan læse mere om logoet her.
Det gamle logo med og uden sponsor, og til højre ses det nye logo fra sæsonen 2016-17.
Det kedelige: BBC
Det nye BBC Three logo er det til højre.
BBC Three har netop redesignet logoet. Niki Carr, som er lederen af marketingsafdelingen siger: “The first is ‘make me think’… The second is ‘make me laugh’… The third, the exclamation mark, is ‘give me a voice’, which is what we will do for young people.” For mig at se, er det et lidt mislykket eksempel på at simplificere noget, i en grad så det næsten bliver for simpelt, måske ligegyldigt. Der er ikke charme eller personlighed over det nye logo. Og hvordan kan en streg både symbolisere at tænke og at grine? Hvis man endelig ville lave logoet minimalistisk, så kunne man gå hele vejen og sørge for, at de to streger og udråbstegnet flugtede med BBC’s tre bokse.
Det er godt, at logoet er enkelt og nemt at huske. Og det gamle logo var heller ikke særligt godt, ikke mindst fordi BBC’s logo og skrifttypen for ‘three’ ikke passer ret godt sammen. På den måde er det blevet bedre. Men det er et lidt kedeligt og uinteressant logo, som man hurtigt glemmer.
Det triste: Bing
Måske er det fordi jeg stadig husker, hvordan min Windows computer gang på gang gik ned og pludselig frøs i 90’erne, at jeg har et lidt anstrengt forhold til Microsoft. Selvom Microsoft var og til dels er en bragende succes, så har design og brugervenlighed aldrig været deres spidskompetence. De senere år er de kommet godt efter det, men det er virkelig ikke cutting edge design de kommer med. Og det er skuffende for et firma med stort set ubegrænsede ressourcer.
Det nye logo ses til højre.
Microsofts konkurrent til Google hedder Bing. Og om det er fordi Google for nogle måneder siden relancerede et nyt logo, at Bing nu også gør det, skal jeg ikke kunne sige. Men jeg synes ikke de skulle have gjort det.
Det nye logos ikon er måske lidt forbedret, fordi det er tydeligere, at det skal forestille et “b”. Men mens ikonet er et lille b, så har Microsoft nu lavet b’et i Bing som et store B! Hvorfor, spørger jeg? Det gamle b’s øverste streg flugtede godt med ikonet og så mere sammenhængende ud. Det nye virker mere usammenhængende, og det er sværere at kæde ikonet sammen med navnet, fordi det er et stort og lille b. En katastrofal fejl, når man ikke er så kendt på markedet og genkendelighed er det første og vigtigste aspekt. På den måde har Bing mistet lidt identitet. Ikke lige hvad de havde brug for i den svære konkurrence med Google, Yahoo og alle de andre søgemaskiner. Til gengæld er farveskiftet fint nok i forhold til tydeligheden, men det ser også lidt mere trist ud. En lidt mere dynamist farve have været bedre.
Er du enig? Skriv din mening nedenunder.
